Wie wichtig ist ein einheitliches Corporate Design und Identity nach einem Zusammenschluss?
Ein einheitlicher Marktauftritt und eine gemeinsame Unternehmensidentität, eine gemeinsames Corporate Design und Identity (CDI), sind wesentliche Bestandteile eines erfolgreichen Unternehmenszusammenschlusses. Dennoch werden diese in der Praxis oft vernachlässigt und bei der Post-Merger Integration erst einmal zurückgestellt.
Durch ein einheitliches Corporate Design, das durchgängig sichtbar umgesetzt wird, präsentiert sich das Unternehmen nach dem M&A als Einheit – nicht nur gegenüber Geschäftspartnern sondern insbesondere gegenüber Mitarbeitern. Die visuelle Einheit im Arbeitsalltag auf Firmenschilder, Produkten und Verpackungen, Arbeitsmaterialien und Briefköpfen u.vm. führt zu einer schnelleren Identifizierung der Mitarbeiter mit dem „neuen“ Unternehmen und erleichtert das Zusammenwachsen der unterschiedlichen Unternehmenskulturen. Es stärkt das „Wir“-Gefühl.
Die Identität eines Unternehmens wird nicht nur von dem Corporate Design bestimmt, sondern im Wesentlichen durch den internen Verhaltenskodex. Dieser so anzupassen, um die verschiedenen Unternehmenskulturen zu vereinen.
Corporate Design und Identity ist daher für ein erfolgreiches Change Management unabdingbar. Ihr sollte bei einem Post-Merger einen hohen Stellenwert zugewiesen werden.